你应该制作信息图表吗？
一段录像？
博客文章？
嗯嗯……
“你应该制作（内容类型）吗”听起来像是一个是或否的问题。但要找到该问题的正确答案，你还需要很多其他信息。
这就是这篇文章的主题。因为随着内容营销越来越受欢迎，你会不断听到类似这样的话……
- “博客已经死了，现在一切都是新事物”
- “你为什么没有播客？你讨厌顾客吗？”
- “如果你没有在至少 37 个平台上重新利用你的SEO内容，那就不算数”
是的，我有点夸张了。但制作每一种类型的SEO内容确实感觉压力很大。光是想想就觉得很累。
好消息！您不需要制作每种类型的SEO内容 – 只需制作适合您业务的SEO内容即可。
这篇文章介绍了 10 种有效的SEO内容类型。您将获得有关每种内容类型的数据、哪些因素使其有效（或无效），以及如何决定您首先需要什么内容。
您如何知道要使用哪些类型的SEO内容？
任何人都可以列出他们凭空想出的 167 种内容类型。这并不是决定使用内容营销的难点。
困难的部分是弄清楚什么类型的SEO内容适合您的业务。
换句话说：
- 您的目标受众会关心的内容类型
- 有助于您推广产品或服务的内容类型
您如何创作该内容？
了解受众消费的内容类型并非易事。在我撰写本文时，没有任何一种内容营销工具或方法可以保证告诉您受众在网上的哪些地方停留。
但您仍然可以采取一些措施来了解您的目标受众，并创建成功的营销内容，从而为您带来特定的结果。
我们写过几篇关于如何进行受众研究的文章。即使你没有一份受众经常光顾的 URL 列表，你仍然可以了解他们的痛点并做出最佳猜测：
Animalz 的SEO内容营销专家 Jimmy Daly 也撰写过有关内容营销角色的文章：
“我们想提出一种与传统营销角色不同的方案，帮助塑造写作风格和创意质量。不要问‘我们的目标读者是谁？’，而要问‘我们的目标读者在思考什么层次？’ ”
您的读者是否在寻找一系列提示？循序渐进的提示？还是宏观见解？
思考你的目标受众在“战术与战略”范围内处于什么位置，是了解他们最喜欢什么类型的内容的好方法。
当然，你可以写一篇搜索引擎喜欢的内容，为你的网站带来大量流量，但如果你写的是“17只神奇的柯基犬，它们毛茸茸的，你甚至都不能动”，那么别指望能引起首席执行官的关注。
考虑到这一点，这里有 10 种类型的SEO内容，您可以用来吸引不同类型的人。
- 长篇博客（深入分析或分步说明）
- 短篇博客（由“大创意”驱动）
- 原创研究
- 操作方法视频
- 社交媒体视频（用于短期推广）
- 合作伙伴网络研讨会
- 实例探究
- 清单
- 信息图表（尤其是数据可视化）
- 播客（针对现有观众）
10 种类型的SEO内容（可用于不同的目标受众）
您是否应该追求思想领导力？视频内容不是最新潮流吗？什么样的内容可以建立信任（同时还可以建立您的电子邮件列表？）
这些都是有效的SEO内容类型（以及产生混合结果的内容类型）。
1. 长篇博客（深入分析或分步讲解）
“人们不会在互联网上阅读”，对吗？
错误的。
人们会阅读与他们相关的内容。有很多长篇内容取得了令人难以置信的效果：
Orbit Media Studios 每年都会对 1000 多名博主进行研究。他们发现，自 2014 年以来，不仅博文的平均长度有所增加，而且撰写较长博文的博主报告的结果也更好。
那么，如果您写长博客，您应该写什么呢？
这取决于你的受众群体。你可以这样写：
您甚至可以撰写像这样的帖子 – 具有足够细节且仍然有用的列表文章。
2. 短篇博客（由“大创意”驱动）
如果您的目标群体是没有大量时间的人该怎么办？
短篇博客有时会名声不佳——因为短篇博文很难吸引大量流量。尤其是随着社交媒体平台和谷歌改变其算法，很大一部分流量来自搜索（短篇博客并不总是表现良好）。
但这并不意味着简短的内容毫无用处。事实上，有些人通过简短的内容取得了巨大的成功，因为……
- 他们有内置的方式来推广它（通常是电子邮件列表或强大的个人网络）
- 内容中包含了其他地方难以获得的关键见解
以下是一些拥有出色的、富有洞察力的内容的人的例子：
- Eric Cressey 是顶级力量和体能教练，拥有许多顶级客户（他的客户 Corey Kluber 曾获得棒球赛扬奖）。他的这篇文章只有 394 个字，但却对一个难题给出了深刻的答案——运动员应该何时训练灵活性而不是稳定性？
- Jimmy Daly（前面提到过）写内容营销博客。由于他的目标是高管和经理，所以他的内容不是“如何做”，而是“大局观”。他的这篇文章只有 695 个字，但它巧妙地阐述了一个观点（并以他的经验为依据）
- Morgan Housel 在一家风险投资基金撰写有关市场和投资的文章。他的一些博客有 4,000 多个字，但其他一些像这篇一样只有 800 字左右。人们阅读他的博客是因为他们有洞察力，并从投资世界之外获取有趣的信息（包括进化、政治、心理学和地质学）。
短博客没有像长博客那样明显的成功“剧本”（针对搜索进行优化并获取链接）。
但是，如果您拥有自己的电子邮件列表或在某个利基领域享有盛誉，那么简短的博客文章可能是让您的想法被听到的最佳方式。
3. 原创研究
2017 年，BuzzSumo 创始人 Steven Rayson 分析了 1 亿篇文章。他发现三种类型的内容似乎胜过所有其他类型的内容：
- 权威研究
- 参考内容
- 意见内容
创建能够成为您所在领域的参考内容并非易事。
而且，形成观点的新闻很难制造（尽管平均而言，它传播得不错，但各个帖子之间的差异可能很大）。
但要进行研究——你可以找到一种方法来做到这一点。尽管制作起来可能更耗时，但最好的内容远远胜过所有其他内容。
如果能获得更好的效果，那么花费额外的时间在内容上是值得的，对吗？
然而，只有 47% 的营销团队发表原创研究。
为什么？可能是因为，作为一种密集型的长篇内容，研究很难进行。
同时，由于它很难做到但很有价值，因此它会获得很好的效果（社交分享、链接、流量）。
（正如鲍勃·凯尔索在《实习医生风云》中所说：“这世上没有什么值得轻易得到的东西。”）。
不过，即使没有获得数据科学博士学位，也有一些进行原创研究的好方法。
有很多数据可供您使用。Orbit Media（该表格的来源）研究了顶级网站的网页设计实践和营销人员的薪资信息（直接来自 Glassdoor）。
在线调查越来越流行。在您自己的网站上进行的实验也可以起到很好的效果。
原创研究比大多数数字营销都难。但这是可能的——如果你做得好，它可以给你带来一些令人难以置信的结果。
4. 操作方法视频
有些事情在视频中解释起来更容易。
当我想在 Mac 上下载 MySQL 时，一篇文章根本满足不了需求。如果没有截图，就很难遵循每个步骤。所以我查找了类似这样的视频。
当凯利·斯塔雷特 (Kelly Starrett) 这样的物理治疗师想将他的业务转移到网上时，他会通过视频来实现——因为没有人能够通过阅读一份说明书来真正弄清楚如何锻炼。
S peak English with Vanessa的 Vanessa在 YouTube 上不断壮大她的观众群。因为当你在学习说英语时，你可能想真正地听听母语人士说的英语是什么样的。
随着制作高质量视频的能力越来越普及（感谢智能手机），视频内容正在蓬勃发展。
思科的一份预测和趋势报告（我不建议阅读，因为它相当枯燥）指出，到 2022 年，视频将占所有 IP 流量的 82%。
为了稍微展示一下我的细微差别，值得注意的是，大量视频内容的增长来自“长篇互联网视频点播”，其中包括 Netflix 和 Hulu 等流媒体服务。
但“简短形式的互联网视频点播”（例如 YouTube 上的内容）仍在增长。互联网直播视频增长非常快（社交网络、Twitch 直播等上有很多内容）。
当你考虑制作操作方法视频时，需要考虑以下几点……
- 内容适合用视频展示吗？我宁愿看新闻，但软件的说明和演示在摄像机上可能更方便。视频也更容易注入一些个性。
- 对于忙碌的专家来说，视频可能非常有用。坐下来写作或设计一些东西很难。但对着镜头说话对某些人来说要容易得多。如果你有一位真正的专家，只需让他们出现在镜头前，就可以成为下载他们知识的好方法。
最后，最好的视频直奔主题。
人们观看视频是为了解决问题。因此，如果你在解决问题之前就给他们讲一堆废话，他们不会在视频里停留太久。
Wistia 的研究表明，视频的参与度在视频的前 7 分钟内急剧下降。
这并不意味着您只应该制作短视频 – 您甚至可以用它来争辩说，如果您要制作一个 7 分钟的视频，那么您不妨制作一个 13 分钟的视频。
它确实说明了“吸引力”的重要性。与所有内容一样，人们会对有趣或有用的东西产生兴趣 – 因此请确保您的视频尽早吸引人们。
5. 社交媒体视频（用于短期推广）
操作方法视频是一种常青树。但您也可以使用视频在短期内扩大影响力吗？
当然可以。视频是社交媒体上一种极具吸引力的内容形式。BuzzSumo 的研究发现，视频是 Facebook 上最好的内容形式（按参与次数排名）。
视频内容可以很好地提高您在社交媒体上的影响力。
Orbit Media 的 Andy Crestodina 认为，视频内容也可以作为其他类型内容的宣传。在他的关于如何制作社交媒体视频的博客中，他指出社交媒体视频本质上可以成为您的博客文章和其他内容的“广告”。
通过与安迪的聊天，他发现视频有助于提高他的参与度和最终的转化率——尤其是在 LinkedIn 上。
如果您想成为一名出色的社交媒体营销人员，那么值得测试视频。
6. 合作伙伴网络研讨会
网络研讨会曾经是转化率的金矿。你会发现有人在没有网络研讨会的情况下推出在线课程——因为他们很管用。
后来，网络研讨会变得更容易举办了。每个人都开始参加。平均质量下降了。即使你举办了一场精彩的网络研讨会，你的潜在客户也会想“哎呀，又来这种东西了？”，而不会报名。
这并不意味着网络研讨会已经消亡——这只是意味着它们有所不同。
当今网络研讨会的关键是合作关系。
ConversionXL 与各种营销专家合作举办一系列网络研讨会。
邀请专家参加网络研讨会对双方都有利：
- 专家通过接触你的受众而受益
- 通过接触专家的受众，您将受益匪浅
为了举办网络研讨会而举办网络研讨会没有多大意义。
但如果您有机会与您所在领域的专家（或其他公司）合作，你们双方都可能通过接触新的受众而受益。
7.案例研究
想象一下，你坐在一个挤满人的房间里。一位主持人走到投影仪前，向你展示这些台词。
看看左边的线。它的长度与其他三条线中的哪一条最接近？
显然正确答案是 C。
但你不知道的是，房间里的其他人都明白这个笑话的意思。他们都开始大声回答 B。轮到你回答时，你还会说 C 吗？
所罗门·阿希 (Solomon Asch) 于 20 世纪 50 年代首次进行了这项实验，此后该实验被反复复制。这项普遍发现——其他人的观点可以影响你的观点——被称为“社会认同”。
罗伯特·西奥迪尼在其著名著作《影响力》中创造了这个术语。
《影响力》跻身每本“最佳营销书籍”榜单（来源：亚马逊）
其他人做的事情会让这些事情更有吸引力。当你想报名参加某项活动时，看到其他人已经这样做了，你会感到安心。
这就是案例研究的作用所在。
案例研究是成功的故事。它们来自拥有良好体验的客户的故事。它们对你的营销非常非常有用。
你可以把这些内容放在你的主页上。在你的登陆页面上。你可以在与潜在客户的会面中使用它们。案例研究是强大的内容营销工具。
如果您写了非常好的案例研究，您甚至可以像使用其他内容一样使用它们。
Case Study Buddy 是一家由文案撰稿人乔尔·克莱特克 (Joel Klettke) 创立的机构，他们在自己的一款产品中提供了“叙述格式”的案例研究。
案例研究不必枯燥（来源，案例研究伙伴）
如果做得好，您的案例研究就可以成为本身就很吸引人的故事。
8. 清单
外科医生要完成 4 年的本科学习、4 年的医学院学习、3-8 年的住院实习，以及（可能）持续 2-3 年的专业进修。这意味着他们要接受 13 至 21年的教育。
那么，像清单这样简单的东西不可能产生巨大的影响……对吗？
嗯，是的。可以。
外科医生阿图·葛文德 (Atul Gawande)经过研究证明简单的手术清单可以减少死亡人数，随后于 2009 年发表了《清单宣言》 。
就在 2017 年，一项针对 14 家医院的大型研究表明，手术清单可将死亡率降低 22%。
即使你的受众不是一群外科医生，清单也是一种强大的内容形式。
清单是一种很好的内容形式，因为它们是简单的分步指南。它们还可以立即使用 – 这使得它们成为吸引网站潜在客户的绝佳选择。
9. 信息图表（尤其是数据可视化）
啊，信息图表。曾经是链接建设的圣杯，但不幸的是，它却经历了衰落。真的！
信息图表曾经是获取高质量链接的绝佳策略。正如 Search Engine Journal 所写，信息图表曾经非常棒，直到每个人都开始使用它们。
天哪，他们真是冠军。我的一个朋友曾经用一张信息图建立了 90,000 个链接（好的链接）。
遗憾的是，信息图表的有效性下降了。它们处于“策略生命周期”的最后阶段。
信息图表可能无法像以前那样生成数以万计的链接，但它们仍然很有价值。关键是将信息图表与有价值的数据结合起来。
只需看看这篇文章。我附上了来自以下来源的基于数据的图像……
- BuzzSumo
- 思科
- 紫藤
- 斯帕克托罗
- 轨道媒体
每个都附带一个链接。
老式的巨型信息图表没有太多含义，不再像以前那么有价值。
但新式的信息图表（能阐明重要观点的图表）仍然可以取得真正的成功。
数据在做决策时非常有用，但有时也很难理解。这就是数据可视化如此有价值的原因——它让难以理解的事情变得更容易理解。
《福布斯》的一篇文章将 Tableau（一种数据可视化工具）列为需求不断增长的职业技能榜单的第三名。
如果您可以创建原创研究 – 或者对其他人的研究进行引人注目的可视化 – 您仍然可以在制作信息图表方面取得巨大成功。
10.播客（针对现有听众）
以下是营销人员热衷于播客的几个原因（来自爱迪生研究公司和尼尔森）：
- 44% 的美国人听过播客
- 26% 的美国人每月至少收听 1 个播客
- 45% 的播客听众收入超过 7.5 万美元（而普通人群的收入为 35%）
播客听众往往相对富裕。当他们收听播客时，他们几乎会听完整个播客（80% 以上）。狂热的听众每周会收听 7 个播客。
所有这些都表明播客是一种新兴的媒介，其受欢迎程度持续上升，而营销人员非常重视其吸引的听众的参与度和类型。
当然，像所有类型的内容一样，播客也有缺点……
- 很难获得播客下载/收听量的数据。你的分析数据分散在许多不同的平台上
- 播客的可发现性很差。如果你想通过播客吸引新的听众，你可能需要争夺 iTunes 的排名。
- 做好播客很难。简单的访谈播客已经过时了。
这就是为什么像瑞恩·霍利迪 (Ryan Holiday) 这样的营销人员会写诸如《拜托，拜托，看在上帝的份上：不要开始播客》这样的文章。
这也是为什么像 Jay Acunzo 这样的营销人员（他自己也经营着一个成功的播客）会说这样的话：
“如果你的内容营销尚未成功，如果你没有任何受众，就不要从播客开始，因为这将是一场艰苦的战斗。你可以从博客开始，从社交、活动开始，等等。”
戏剧性的警告。但最终，他们只是说“别指望播客是灵丹妙药。”没有灵丹妙药。
所有类型的内容都有缺点。播客的优势如下：
- 它们让你获得深度——人们会听 40 分钟的播客，但可能会也可能不会读 40 分钟的博客文章。你不能浏览播客
- 播客允许被动消费。你可以在人们忙碌时与他们联系，因此他们不会与其他需要主动关注的内容形式产生太多竞争。
注意到主题了吗？播客的关键是参与度。
如果你想从已经交谈过的人那里获得更多关注，播客是一个不错的选择。它们让你始终站在听众面前。
如果您正在加入播客潮流，也许需要停下来休息一下。
访谈播客（除非访谈者真的很优秀）是一种商品。花点时间想出一个“节目”概念是值得的（这是 Acunzo 推荐的）。
听从内容营销人员 Jimmy Daly 的建议：你需要做得更好或者做得不同。
结论：其他类型的SEO内容（结果好坏参半）
那么其他类型的SEO内容呢？远不止我提到的这 10 种，对吧？
当然。但我认为这些是最有效的10 个。还有其他数字营销内容。只是使用它们并不总是有意义的。
以下是您可能听说过的一些策略：
- 电子书。电子书与信息图表一样受到冲击——每个人都开始使用电子书。但它们不像信息图表那样具有可共享性，因此它们是一种高投资策略，而且效果越来越差。
- 社交媒体竞赛看起来很棒！您可以快速获得大量订阅者 – 但您不会获得很多合格的潜在客户。大多数只是想要赢得奖品的人。
- Twitter 聊天是一种与特定社区互动的有趣方式。这些聊天功能可能有用，具体取决于您的目标，但运行起来需要做很多工作。
- Reddit/Quora 帖子。问答是一种很好的营销策略，对吧？回答 Quora 帖子最近很流行，但这需要付出很多努力，而且回报并不多。
- 演示文稿。有时幻灯片比其他内容更容易被接受（很容易浏览）。问题是许多演示文稿涵盖相同的信息 – 而 Slideshare（最受欢迎的托管平台）的效果不如以前好。（预先设计的演示文稿的兴起可能会改变这种情况）。
- 白皮书在 B2B 领域很常见。但它们与电子书存在许多相同的问题——每个人都开始这样做，但大多数都不太好。为了有效，白皮书可能需要一些原创研究或见解。
- 面试。找一位专家分享他们的智慧。万无一失，对吧？不幸的是，这样的面试实在太多了，而且很多质量都很差。死板、含糊不清的陈述以及接受 6 次相同面试的人会导致面试价值降低。
您可以进行多种不同类型的内容营销——无需将自己局限于文本。
从最有效的SEO内容类型中进行选择，“做得更好或做得不同”，并使您的内容营销取得成功。
