想查看重要的假日零售销售统计数据吗？ 你猜怎么着，你并不孤单！ 随着圣诞节的临近，像您这样的营销人员自然会仔细检查有关购物趋势的数据。 这样，您就可以确保制定正确的假日营销策略。

下面的文章从多个来源收集了有关美国假日季节销售的数据。 其中包括全国零售联合会 (NRF)、德勤、InsiderIntelligence 等。 请务必查看下面最新的假期支出统计数据和估算。 并实现您的圣诞营销目标！

但首先，我们先来了解一下历史！

上图（来源）是在纽约第六大道购物季拍摄的。 你能猜出年份吗？

现在是 1910 年！ 已经113年了！ 这证明圣诞购物既古老又流行！

好的，现在我们开始 两个最重要的问题 关于假日零售销售数据:

1. 消费者在假日购物季花了多少钱？
2. 他们把这些钱花在哪里？

2023 年圣诞节的人均支出

我们先从概述开始。

根据 2023 年假日购物趋势数据，消费者平均支出 1,652 美元。 德勤发布的这一估计具有重要意义，原因有二：

1. 这是自 Covid-19 以来首次公布圣诞节零售统计数据。 超过了大流行前的水平这显示出明显且健康的复苏，这是个好消息。
2. 这 弹跳 将为圣诞节企业邮箱营销活动增添信心。 因为企业邮箱营销是投资回报率最高的营销之一！

当您建立企业邮箱列表时，请务必记住这个数字。

圣诞节购物者把钱花在哪里？

圣诞节购物事实清单中的一个关键项目是购物者计划在哪里消费。

让我们这样回答： 非礼品购买量同比增长 25%。

您可能还记得旅游业专业人士所说的“报复性旅游”：疫情结束后人们倾向于在旅行上花费更多。 被迫呆在家里并遵守封锁和社交距离措施的人们在旅行时的支出明显增加。

对于家居用品、服装和圣诞装饰品的卖家来说，这是有希望的。

这份假日零售销售统计数据（同样来自德勤）有一个有趣的变化。 电子商务专业人士可能会感兴趣 75% 的消费者表示他们会收到一份礼物犒赏自己。 在那里，通过稍微调整你的策略，你可以为每个用户赚取更高的支出。

假日购物趋势揭示了什么

好，现在我们来看看历年来的圣诞消费趋势。

与往常一样，全国零售联合会几乎拥有您需要了解的有关假日零售销售的所有数据。

让我们从 2013 年圣诞节期间的零售总额开始。

这些数字最有趣的是这些年来总销售额从未下降。 当然，有些年份的销售增长比其他年份相对温和。 但最重要的是，假日零售额每年都在增长。

2022 年的初步数据显示销售额为 4.6 台币，这已是销售额连续第三年超过 4 台币。

对于 2023 年，NRF 分析师预计假日季销售增长将在 4% 至 6% 之间（下图使用 6% 的增长预测）。

因此，2023 年圣诞假期销售额将在 5.13 至 5.23 新台币之间。

以下是自 2013 年以来每年圣诞节的零售额。

假日季零售额增长的故事同样充满希望。

增长数字差异很大：2016 年销售额增长了 2.90%，而 2021 年增长了 14.40%！

最棒的是圣诞节零售额从未下降。

上图显示了2013年以来圣诞购物占年度零售额的增长率。

我们要告诉你一个秘密！

这些数字对于企业邮箱营销人员来说非常具有激励作用，因为企业邮箱营销在购物期间非常成功。 您认为企业邮箱活动成功的秘诀是什么？

请务必仔细书写企业邮箱的前几行，因为这通常会让大多数客户望而却步。

假日零售销售数据：什么最引人注目？

根据目标受众的消费习惯、每个买家的平均支出以及其他因素，您对这些数字感兴趣的地方会有所不同。

乃至， 三个关键人物 在德勤假日零售销售报告中，最重要的圣诞节营销统计数据脱颖而出。 这三个统计数据与行业无关，因此您需要关注它们。

1. 74%的顾客预计价格上涨

询问任何营销人员，他们都会告诉您确定正确的价格是多么困难。

既然客户已经期待价格上涨，那么说服他们价格就会容易得多。

2、参与客户比以前更多

看下表：三年来，参与年终销售的客户比例一直在稳步上升。

更多的参与显然是更强劲增长的标志。 强劲的经济对于假日零售销售数据来说是个好消息。

3、不同收入群体节日期间支出增加

一些收入群体的支出比之前增加了四分之一。

快速浏览一下下面的数字就足以告诉您，2023 年年终购物季将十分强劲。

电商零售额占比

另一个需要关注的数字是在线销售额占零售总额的百分比。

答案是：17.7%（来源）。

简而言之，购物者每花费 1,000 美元进行零售购物，其中就有 177 美元是通过在线销售花费的。

这大约占总支出的五分之一，这无疑令人印象深刻。

关键假日零售销售预测对您意味着什么：摘要

好的，现在是时候回顾一下了。

让我们总结一下这些数字，并提及美国假日零售销售数据的重要性。

以下是需要记住的最重要的三点：

1. 疯狂： 人们将比以往任何时候都花更多的钱在自己身上。 自我馈赠将会变得越来越多，这意味着有更多的机会销售半奢侈品甚至高端产品。 毕竟，每个人都最爱自己，不是吗？
2. 电子商务蓬勃发展： 假期期间电子商务约占零售总额的17.7%，在线零售商没有任何回升的迹象。 但这也意味着激烈的竞争。
3. 接受涨价： 我们并不是说价格上涨本身就是一件好事。 但当企业不得不提高价格来应对不断上涨的成本并且客户接受时，这对双方都有好处。 今年，74%的受访者预计价格会上涨，这是一个相当好的消息。

现在您已经有了一些关于电子商务和零售业的出色圣诞节营销统计数据，您如何调整您的节日营销策略？