简介：一个诱人的营销机会

全世界都在为环球影业的电影而欢呼 邪恶心爱之人的电影前传 绿野仙踪。但期待这一刻的不仅仅是音乐剧的粉丝。星巴克、塔吉特和奥尔多等品牌都接受了这部电影的文化魅力，建立了合作伙伴关系和营销活动来吸引观众并建立自己的品牌价值。

这是利用文化相关性的大师班，为世界各地的营销人员提供丰富的案例研究。无论您是考虑建立官方品牌合作伙伴关系，还是更巧妙地利用流行主题，与文化现象保持一致都具有巨大的价值，但也存在潜在的风险。让我们看看这个策略是如何运作的，探索示例，并讨论何时明智地使用它。

文化营销的兴起：从芭比娃娃到魔法坏女巫

品牌与文化活动之间的联系并不新鲜，但近年来已达到令人眼花缭乱的高度。只要看看 芭比 影片的营销闪电战：从 Crocs 到汉堡王，其合作伙伴遍及各个行业，为世界描绘了一片美好的前景，并创造了超过 1 亿美元的宣传价值。同样地， 死池 和 金刚狼 展示了幽默和不敬的力量，聘请了 Ring 和 Mountain Dew 等品牌来打造令人难忘的主题活动。

这 邪恶 该电影也效仿了这一做法，与以下品牌合作：

• 星巴克谁介绍的 邪恶– 灵感饮料、商品和沉浸式数字体验。
• 目标谁把他的商店变成了 邪恶 拥有独家商品和装饰的粉丝目的地。
• 奥尔多其中 顽皮别致 该系列展现了电影的魅力，并得到了爱莉安娜·格兰德 (Ariana Grande) 的认可。

这些合作伙伴关系创造了双赢的局面：电影引起了持久的轰动，而品牌则利用文化时刻来建立知名度和商誉。

并非所有营销活动都需要正式的合作伙伴关系。品牌还可以通过文化劫持来利用流行文化时刻，通过在没有正式协议的情况下创建受文化活动启发的相关内容或活动。但有什么区别，什么时候一种方法比另一种更好呢？

推广合作伙伴

这些是品牌和文化资产（如电影）共同同意共同营销的正式合作。

好处包括：

• 信誉度：该协会增加了活动的真实性。
• 获取资产：品牌有权使用徽标、视觉效果和专有权。
• 抵达：合作伙伴关系通常包括联合品牌媒体，以提高知名度。

例子：星巴克 邪恶– 主题饮品与商品完美契合，在宣传电影的同时增强品牌的神奇故事讲述力。

文化劫持

这种方法涉及在没有正式联系的情况下顺应文化潮流。它更快、更便宜、更灵活，但也存在风险。

• 好处：低成本、快速执行以及创造性地顺应趋势的能力。
• 风险：不一致可能会导致强烈反对或机会主义的指控。

例子：一个小品牌可以创建一个 Instagram 营销活动，其中包含 邪恶标志性的绿色和黑色调色板在没有官方合作的情况下唤起了电影的气氛。

该策略何时有效，何时无效

当这是一个好主意时

1. 关联：您的品牌自然地与文化时刻保持一致（例如星巴克的巫术美学）。
2. 向公众调整：电影或活动对您的目标人群有吸引力。
3. 战略日历：围绕关键发布日期或热点时刻调整营销活动可确保产生最大影响。

当它走得太远时

1. 强制连接：如果链接看起来不自然或机会主义，可能会疏远观众。
2. 过度承诺：过于关注潮流会淡化您的品牌形象。

道德问题：不尊重原始材料的文化转移可能会被视为剥削。

数字营销机构可以做什么？

在忠于品牌的同时驾驭文化趋势需要技巧、策略和敏捷性。这就是数字营销机构发挥作用的地方。

趋势监测 – 文化与营销

代理机构实时跟踪文化和社交媒体趋势，识别与您的品牌目标相符的时刻。

创意执行

从全面的合作伙伴关系到小型的文化融合活动，代理机构可以帮助您创建与受众产生共鸣的消息传递、视觉效果和激活活动。

风险管理

经验丰富的代理机构可确保您的营销活动不会越界或与品牌的核心形象发生冲突。

最大化投资回报

通过利用数据和分析，代理机构可以衡量您的活动的成功程度并对其进行优化以获得更好的结果。

要点：通过文化联系改善营销

这 邪恶 这部电影不仅仅是一部电影；这是一种文化现象。聪明的品牌明白将自己与这些时刻联系起来的重要性，无论是通过官方合作伙伴关系还是创意文化的转变。但这些策略需要思考、创造力和精确性，以确保您的品牌因所有正确的原因而脱颖而出。

准备好充分利用当今的文化趋势了吗？与 Elite Digital 等数字营销机构合作。我们将帮助您制定策略，使您的品牌与相关内容保持一致，确保您的广告系列不受重力影响。今天就联系我们吧！